文| 张彦宗
近日，张雪峰表示，要是祖国统一战争枪声打响，他先捐5000万，公司整体要捐一个亿。在引发网络争议后，张雪峰在直播中回应：“怕就不会说，说了就一定会做！”
这不是张雪峰第一次卷入舆论纷争。前些年他在建议高考生选专业时，贬低包括新闻学在内的许多专业，引战的余波一直到现在还没消除。有一次他还悲情地痛陈：“干这个行当不容易的，我动了太多人的蛋糕了”，含泪把当时那场直播说成好像是最后一场，结果没过几天又出来了。
张雪峰作为咨询业名师，出道十多年生意越做越大，跟他身上的流量效应脱不开关系。这一次同样引起极大争议。不管张雪峰的发言是真情流露，还是一场刻意的投机，这波流量他算是赚到了，且暂时还不用付出什么代价。
毕竟战争是个小概率事件，这意味着5000万的承诺，有很大可能不用兑现。相当于他不用付出多少实质性的代价，就能迅速圈一波粉，获得实在的流量收益。
有人说张雪峰已经捐过很多钱，由此推断出他这次承诺的也是真的。这是一种很难成立的逻辑下滑。毕竟未来有很多变数，真到了那个时候，张雪峰怎么确定自己手里一定能拿出5000万呢？他的承诺是不是为真，只有通过行动才能验证。
持续地在舆论场中亮相，不管是被骂还是被赞，只要能被谈论就是胜利，这是张雪峰一路走来、反复被见证的剧情。与一般意义上的网红并不一样，对张雪峰来说，争议非但没有把他吞噬，反而将其推上行业的高峰，所以无名与沉寂，恐怕才是他无法承受的。
很难说张雪峰的每一次发言都经过精心设计，但因为他的生意和流量高度绑定，哪些话题能够引起舆论强烈反响，他应该是拥有了足够的经验。因此，相比一般的演艺明星或名人大V，他更敢于在一些高关注度或者争议话题上发声。而每一次这样的发言，也确实都能收获流量的回报。有网友戏言，随着生意做大，张雪峰早已进化为“社会表演艺术家”。
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说其为表演，是因为即便很严肃的议题，张雪峰的发言最后往往也没有发展为理性的沟通，而多是以骂战等情绪的对攻收尾。以这次承诺捐款事件而言，张雪峰的发言引发不少质疑，有的说其鼓吹战争。
张雪峰作为公共人物，本可以认真谈一谈他的立场，以消除不必要的误会。可是他的后续发言，没有表现出任何要避免误解的意思，反而脏话连篇，对批评者进行各种不堪入目的辱骂。很难相信，一个从事教育行业的公众人物，竟然以如此谈吐形象示人。
在张雪峰这里，好像无论谈论什么话题，最后被聚焦的都不再是话题本身，而是张雪峰这个人的表现。只有在流量的逻辑中，张雪峰的言行才能更好地被理解。对于这样的张雪峰和流量游戏，有人支持，也有很多人反感，随着时间的推移，后者的人数不比前者少。
张雪峰这次的承诺，固然能得到一批铁杆粉丝，但可能也失去了更多的人心。
